01
Luz
Natural e difusa, de janela ou externa em dia nublado.
Sem flash, sem spot, sem pôr do sol alaranjado.
Fotografia
A marca vende proximidade.
Luz suave e foco curto fazem a foto parecer vista de perto, "tem gente de verdade do outro lado", sem o clichê de banco de imagem. Variar o tema mantém o mosaico vivo; a mesma luz, foco e ajuste de cor deixam tudo na família da Bruma, para o vidro e o texto em Tinta assentarem sem véu pesado.
Onde procurar fotos. As atuais vêm do Unsplash (licença livre) e servem de direção. Bancos gratuitos: Unsplash, Pexels e Pixabay. Bancos pagos, com licença comercial: Adobe Stock, iStock e Getty Images. O ideal são fotos próprias (equipe, escritório, clientes com autorização). Em qualquer banco, vale o mesmo critério desta página e o teste rápido.
Critérios de seleção
02
Foco
Profundidade de campo curta: um ponto nítido (rosto, mãos, objeto) e o resto em desfoque suave (bokeh).
03
Contraste
Baixo a médio. Sombras abertas; o ponto mais escuro é a roupa ou um objeto.
Nunca um fundo preto fechado.
04
Paleta
Ardósia
#254157
Bruma #D3E0EA
Branco #FFFFFF
Ardósia, jeans lavado, cinza, Bruma e branco; madeira clara e pele natural como calor pontual.
Nada de azul saturado, ciano, laranja forte ou néon.
05
Temas
Variar o tipo de imagem: retrato, mãos em trabalho, detalhe de mesa, arquitetura de vidro, ambiente desfocado, conversa a dois. Sempre algo real.
Nunca pose de banco de imagem.
06
Ambiente
Claro, limpo, com vidro e luz.
Sem reunião encenada, sem tela com gráfico em foco, sem cowork caótico.
07
Tratamento
Saturação −18%
Sombras → Ardósia
#254157
Altas luzes → Tela #F5F8FB
Mesmo ajuste em todas: saturação −18%, sombras levemente puxadas para Ardósia, altas luzes para Tela.
Sem filtro, sem vinheta, sem grão.
08
Recorte
Próximo e com ar: assunto fora do centro, espaço livre para texto ou vidro.
Método Identidade Visual da ImpulsamosAtualizado em 27 out 2026Sobre o moodboard
Composição: Na apresentação final (AV-09): grade de 6 colunas × 3 linhas, vão de 8 px, fundo branco, fotos sem rótulo e sem moldura. f09 ocupa 2 × 2 no canto superior esquerdo; f01 e f02 empilhadas na coluna 3; f03 ocupa as linhas 1 e 2 da coluna 4; f04 ocupa as colunas 5 e 6 da linha 1; f05 e f06 na linha 2; na linha 3, f07 (2 colunas), f08, f10, f11 e f12.
Referência: f09 (homem de camisa azul, luz suave, fundo desfocado), a foto de referência do moodboard. É a foto usada na Capa de apresentação 2.
Pendências
- No artefato, a prancha "Receita, regras e norte" (Cor-norte) diz na regra 8 "foto nítida + V2 (o desfoque fica só no vidro)", mas na ordem de decisão 3 diz "Tem foto? Desfoque a foto e use V2". A apresentação final (AV-07) confirma a foto nítida, e é o que vale aqui. Falta a Isabela confirmar.
- As 12 fotos são do Unsplash e servem de direção. Ainda não há banco de fotos próprio.